编著者：中国人民大学中国商标品牌研究院
出版时间：2018年2月
2017年5月10日，中国的第一个品牌日，以“深化供给侧结构性改革，全面开启自主品牌发展新时代”为主题，是继2016“中国品牌政策年”之后的身体力行，再一次表达了我国以品牌建设助力经济转型升级的决心。
随着经济发展和居民收入水平提高，品牌产品需求迅猛增长，一部分消费需求已经向国外溢出，这是我国商标品牌建设的巨大机遇和挑战。商标品牌是生产者和消费者之间的信任纽带，是供给侧结构性改革和需求消费升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现，也是推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变的强大要素。
目前我国加快商标品牌发展的条件已经具备，发展品牌经济正当其时。但与发达国家相比，我国在国际知名品牌数量、品牌影响力、品牌话语权、品牌价值和品牌总体形象等方面还存在不小的差距，使得中国企业走出国门之路并不顺畅，几十年来处于全球产业链的底端。“Made in China”想要带领中国走在世界前沿，必须提高品牌的国际影响力，否则随着人口红利期的结束，别说成为制造强国，就连制造大国的地位都将被一些国家赶上。面对这些问题，只有对我国品牌发展进行深入研究，才能找到有效的解决措施，实现产品到IP内容的品牌溢价，从根本上提高自身的市场竞争力。
《中国商标品牌年度发展报告（2016）》正是基于诸多现实问题，追根溯源，从商标品牌发展的基础理论入手，解读相关政策，分析我国现阶段商标品牌建设的实际情况，结合经典案例展开探讨，归纳总结这一过程中的问题和挑战，并对后续发展方向进行展望，为我国商标品牌建设事业的持续发展提供理论基础和智力支持。
本报告一共包括六大部分：第一部分，商标品牌建设的基本印象，以理论探源为主题，从商标品牌内涵、发展历程和理论研究三个方面展开分析；第二部分，商标品牌建设的顶层环境，以政策解读为主题，在梳理政策文本的基础上，重点分析了2016年发布的相关政策；第三部分，商标品牌建设的基本情况，以数据发现为主题，从时间和地区两个维度，对我国商标发展成效和上市公司商标品牌价值进行分析；第四部分，商标品牌建设的热点聚焦，以年度事件为主题，从大事件、大数据和文化创意产业商标品牌建设三个领域进行探索；第五部分，商标品牌建设的发展比较，以典型案例为主题，选取了北京、广东、山东和安徽作为区域典型案例；第六部分，商标品牌建设的持续推进，以发展总结为主题，对我国现阶段商标品牌建设的特点做出了总结，并对下一年的发展进行了展望。
十九大报告指出，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期，建设现代化经济体系是跨越关口的迫切要求，是我国发展的战略目标。商标品牌建设有助于在中高端消费培育新增长点，支持传统产业优化升级，并在促进我国产业迈向全球价值链中高端的过程中发挥巨大作用，同时提升国家文化软实力和中华文化影响力。
推进商标品牌建设任重而道远，需要政府、社会和企业的共同努力。马上，我们又将迎来第二个中国品牌日，主题是“中国品牌，世界共享”。希望本报告可以通过对商标品牌的基础研究，为商标品牌事业的持续发展提供有效帮助，助力中国商标品牌走出国门，走向世界的宏伟目标，开启商标品牌发展的新时代。