聚焦跨境品牌保护的策略与实践 赋能中国品牌出海新征程
2025年09月23日来源：中华商标协会
9月7日，由中华商标协会、山西省商标品牌标准化建设促进会主办，罗思国际协办的“企业跨境品牌保护”沙龙在太原举办。会议聚焦中国企业“走出去”过程中跨境品牌保护的热点与难点问题，邀请了来自国家知识产权局、海关的代表及行业专家展开分享与交流。会议由罗思国际中国办公室合伙人杨熠主持。
在主题演讲环节，国家知识产权局商标局国际注册一处副处长杨林立在介绍马德里体系的同时，深入解读了该体系 “一份申请、多国保护” 的核心优势。太原海关综合业务一处副处长赵中华分享了知识产权海关保护助力企业跨境出海的实践。罗思国际瑞典办公室律师Matti Lindberg建议企业可结合欧盟外观设计保护作为低成本、高效率的补充策略，并针对德国、法国等关键市场开展精准检索与监控。罗思国际中国办公室合伙人、上海商标与品牌团队负责人朱晓岚表示，与中国的商标实践不同，若无真实使用意图、仅为了规避使用问题而重复进行欧盟商标申请可能被认定为恶意。Baranda & Associates管理合伙人（罗思国际网络成员，菲律宾）Edmund J. Baranda分析了东盟地区知识产权保护面临的挑战与执法实践。路盛律师事务所广州分所主任、中国维权业务负责人侯恒提示企业以律师函谈判、跨国溯源打击及中外联动等方式高效解决纠纷，并注重合规管理。罗思国际印尼办公室商标经理Fianka Permana阐述了东南亚地区商标注册与维权的关键策略。罗思国际中国办公室合伙人杨熠表示，企业及同行务必提前了解各国最新法律动态，与当地可靠律师或机构保持密切沟通，避免因制度差异及信息滞后导致策略失效。罗思国际中国办公室中国区总经理、中国商标与品牌业务负责人崔红特别提醒，中东地区制度复杂、文化特殊，企业需避免直接套用国内的经验。罗思国际英国办公室首席商务官Jeremy Newman从全球视野出发，分享了对知识产权领域关键趋势的观察。
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