商标链接世界 品牌助力内需——第七届中国品牌经济高峰论坛在南昌成功举办
2020年12月06日来源：中华商标协会
为加强商标品牌国际交流，助力实施商标品牌战略扩大内需，提升我国知识产权保护水平，12月5日，由天丝医药保健有限公司（天丝集团）总协办的第七届中国品牌经济高峰论坛在南昌绿地国际博览中心成功举办。本届商标年会主论坛的主题是“商标链接世界 品牌助力内需”，原国家工商管理总局副局长、中国市场监督管理学会会长、第十三届全国人大常委会委员刘玉亭，《中国国家地理》杂志社社长李栓科，乐高集团中国及亚太区副总裁、法务负责人罗灿，滴滴出行高级副总裁曲越川，天丝集团中国区总法律顾问徐士青出席高峰论坛并发表演讲。天丝集团首席执行官许馨雄通过视频的方式向大会祝贺并致辞。
原国家工商管理总局副局长、中国市场监督管理学会会长、第十三届全国人大常委会委员刘玉亭演讲
原国家工商管理总局副局长、中国市场监督管理学会会长、第十三届全国人大常委会委员刘玉亭以《发挥知识产权效应 构建良好营商环境》为题发表演讲，他指出，在全国上下深入学习贯彻党的十九届五中全会精神之际，本届中国商标年会主论坛以“商标链接世界 品牌助力内需”为主题，契合新发展阶段的现实需要，很有意义。
保护知识产权是良好营商环境的保障，优化营商环境需要持续加强知识产权保护。刘玉亭介绍了2019年我国知识产权保护取得的新进展、新成效。据国家知识产权局今年4月发布的调查结果，2019年，我国知识产权保护社会满意度总体得分为78.98分，较2018年提升2.10分，较本项调查启动之初的2012年提高了15.29分，满意度持续提升。
维护良好的市场秩序人人有责，保护知识产权同样人人有责，需要大家共同努力，需要全社会广泛参与。刘玉亭表示，让我们以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，继续深入贯彻落实党中央、国务院关于严格知识产权保护的重要决策部署，全面加强知识产权保护，统筹推进知识产权“严保护、大保护、快保护、同保护”各项工作，进一步完善强化知识产权保护的法律法规和相关政策，更好发挥专利、商标、地理标志等制度的优势，构建知识产权保护体系，提升知识产权行政保护水平，有力震慑知识产权侵权行为，积极营造尊重和保护知识产权的营商环境，厚植尊重和保护知识产权的文化土壤，更好地满足经济高质量发展需求，为实现中华民族伟大复兴的中国梦作出新的更大的贡献。
《中国国家地理》杂志社社长李栓科演讲
《中国国家地理》杂志社社长李栓科以《中国国家地理》的探索为例，讲述了媒体的品牌之路。谈及媒体的重要价值，他认为，品牌的价值在于兑现品牌所拥有的溢价能力。品牌有它自身的穿透性，如果说一个自身没有存在价值的媒体，或者说媒体的市场行为、媒体的定价标准已经低于其制造成本的话，那便不认为它是一个品牌，只有其所制造的产品超出了本身的制造的成本，这才是媒体真正的价值，这才是一个媒体的品牌应该有的样子。媒体的核心是“品牌+团队”，他从阅读体验、互动体验、实地应用体验三方面分别进行了阐述。他指出，关于阅读体验媒体的内容核心在于发现创新，媒体的故事需要不断的改变，品牌也要不断的更新。关于互动体验，一个媒体的成功离不开品牌，品牌的定位要符合时代，要给这个时代提供价值，是互动的，是平等的。除了有阅读体验、互动体验，还有很重要的一点是要实地应用体验。只有实地应用体验，才能使所有产品拥有长久的生命力。此外，他指出，地理标志产品最重要的是把中国丰富多彩的这种自然环境下，产生的大量的精粹的地方的风物产品，通过另外一种形态推向社会。
乐高集团中国及亚太区副总裁、法务负责人罗灿演讲
乐高集团中国及亚太区副总裁、法务负责人罗灿说，多年以来，乐高在全球开展了很多的工作保护自己的品牌，包括在中国进行持续的产品创新、严格的控制产品质量等等，相关的工作都在开展当中，而我们所保护的品牌也给我们带来了一个有利的市场。中国政府在知识产权保护方面开展了很多的工作，如：商标注册便利化，进一步地打击假冒伪劣产品，反对各种形式的假冒行为。在知识产权管理方面，专利法、商标法、著作权法都不断地推出更新。除此之外，我们也看到这些法律进一步的促进了商标的保护，中国政府也是在加强知识产权保护工作的开展，市场监管部门加上其他的政府部门加大力度打击反假冒伪劣都得到了很好的效果。乐高集团在打击玩具被假冒方面已经看到了很多成果，这是非常重要的，这样可以为中国的孩子们提供一个安全的环境，让他们愉快的玩耍成长。最后，她表示，希望能够携手合作来保护商标，推动中国商标保护和知识产权保护事业的发展。
滴滴出行高级副总裁曲越川演讲
滴滴出行高级副总裁曲越川以《商标品牌助力美好出行》为题，与大家分享了关于商标和品牌的实践和思考。他指出，数字经济时代，商标和品牌的内涵和外延在经过多年的发展，尤其是有了很好的营商环境和知识产权保护力度之后，已经发生了非常重大的丰富和变化。通过对滴滴出行商品和服务矩阵的介绍，他认为，滴滴出行的商品和服务的矩阵，其实也是一个品牌的矩阵，商品和服务的矩阵与品牌的举证是紧密结合，相互统一的。滴滴的每一个产品，每一个服务选择很好的品牌的代言，进行市场的推广，从而来获得品牌后面的溢价，那也就是现阶段在数字经济里面，品牌和商标不仅仅能标识商品和服务的来源，更主要的是它可以形成一个社会群体。这样一个社群背后凝结着对品牌共同的价值追求，也就是同样的人做同样的事，同样的理念，同样的价值，会在品牌后面得到强烈的共鸣，这是品牌在现阶段最重要的一个作用和价值。另外与传统的市场经济不同，数字经济的品牌需要大家的共建，不仅仅是厂商，商家需要做品牌的推广，那么所有的消费者都是品牌打造的参与人。
天丝集团首席执行官许馨雄视频致辞
天丝集团首席执行官许馨雄通过视频的方式向大会祝贺并致辞。他说，作为红牛的发明者和所有者，天丝集团始终以创新创业精神为指引。而知识产权保护正是这种精神的根基。天丝集团致力于为中国的知识产权保护尽自己的一份力量。今年，在众多中国政府机构的支持和积极参与下，在中国设立了知识产权保护基金。与全球化道路上的许多公司一样，天丝集团在知识产权保护方面也面临着挑战。但我们坚信，在中国政府的大力支持下，在各方的共同努力下，将推动中国向着一个由知识产权驱动的更加良性的生态体系迈进。
他表示，商标品牌节长期以来支持中国迈向高度创新驱动的经济体，在与泰国及其他国家和地区建立重要合作伙伴方面发挥了至关重要的作用。今年的商标品牌节将使中国进一步实现加强知识产权保护，促进企业创新发展的愿景，并帮助建立一个所有品牌都能繁荣发展的商业环境，为繁荣社会的发展做出贡献。
天丝集团中国区总法律顾问徐士青演讲
天丝集团中国区总法律顾问徐士青介绍了天丝集团的概况。集团创始企业天丝医药保健有限公司，由许书标先生于1956年创立，是泰国著名企业。经过60多年的发展，目前天丝集团已经成为拥有能量饮料、电解质饮料等领域的四个产品种类，九个品牌类别，30余条产品线的全球知名食品和饮料公司之一。这其中包括红牛，由集团创始人许书标先生于 1975 年研发成功。天丝集团是红牛品牌和红牛商标的创始人。目前，红牛产品畅销全球170多个国家和地区，得到了世界各地消费者的认同。
他表示，天丝集团高度关注中国强化知识产权保护和创新发展的政策制度，希望未来能通过不断加强与知识产权领域相关专业机构与组织的合作与交流，全力支持中国政府有关加强知识产权保护、鼓励创新、营造更优越的营商环境等方面的战略工作。商标品牌节在支持中国向高度创新和充满活力的经济转型中一直发挥着积极作用，今年的商标品牌节将推动这一进程又向前迈进一步。
来自国家市场监督管理总局有关司局，国家知识产权局有关司局，江西省人民政府、南昌市委市政府的有关部门，全国各级市场监管部门的领导，世界知识产权组织、英、日、韩等组织和国家的知识产权部门官员，中外知名企业家，知识产权专家学者，代理机构等多方面的专业人士参加了本届高峰论坛。
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