中国上市公司品牌价值成长论坛：提高意识，探讨上市公司企业价值成长路径
2020年12月06日来源：中华商标协会
为发挥上市公司先进引领作用，落实商标品牌战略相关政策，提高中国企业商标品牌意识，12月5日下午，中国上市公司品牌价值成长论坛在南昌绿地国际博览中心举办。会议由中华商标协会副秘书长、《中华商标》杂志社社长南平主持。国家知识产权局运用促进司产业发展促进处处长陈明媛出席并发表致辞。
会议共分为“关注上市公司商标品牌价值成长”“加强中国企业商标品牌管理体系建设”“以‘从中国商标品牌发展指数（2020）论中国上市公司品牌价值成长’为主题的高端对话”几个环节。与会嘉宾对新形势下的上市公司商标品牌管理体系建设、商标品牌价值成长等主题进行讨论和分享。
第一环节
关注上市公司商标品牌价值成长
武汉大学质量发展战略研究院院长、教授，国家社科基金重大招标项目首席专家程虹介绍了我国目前的市场环境，论证了上市公司品牌价值潜力巨大。他通过“良品铺子”从零到市值千亿的案例向与会嘉宾分析了该企业的质量标准、产品概念、终端管理、核心资产、经营效益等强调了企业内部发展的重要性。他表示，上市公司品牌价值成长模型要从这四个方面开展工作。一是价值观，二是高品质产品驱动，三是供应商与终端管理，四是质量安全、数字化、利益等治理。
中国教育电视台副台长、中国电视艺术家协会行业电视委员会副会长兼秘书长陈宏从影视角度分析纪录片对上市公司的品牌建设意义。他通过纪录片与品牌结合的案例分享，总结出纪实美学构建了品牌与消费者之间的人文通道。他认为，纪录片可以为上市公司行业品牌提供四个方面的传播价值：第一，商业广告价值；第二，品牌发展规律认知价值；第三，行业及其品牌和超越行业以及品牌的人文精神价值；第四，推动构建新的行业业态。最后，陈宏表达了对构建纪实产业集群——中国纪录片小镇的展望。
猎豹移动副总裁崔颖发表了题为“产品力驱动企业价值跃升”的主题演讲。首先，她分享了企业品牌成才的核心法则，并表示“用匠心的精神打造匠心的产品”是企业发展驱动力。其次，她通过梳理猎豹移动的产品发展流程，探讨了践行第二曲线理论是实现企业价值持续跃迁。此外，她列举猎了豹清理大师案例并向与会人员分享了产品从小做大、从国内连接国际的过程。她表示，行业普遍存在有好技术没好产品困境的原因包括：没有形成全链条的核心技术整合，过于重视硬件或软件的单一能力，难以及时、持续地与环境交互。最后，她期望未来在人机共存的世界里，用科技让生活更美好。
该环节结束后，中华商标协会副秘书长南平，沃民高新科技（北京）股份有限公司董事长兼总经理齐中祥，中国人民大学信息资源管理学院副教授、博士生导师钱明辉，界面副总编辑、界面商学院院长崔宇共同启动中国消费者满意度指数（CSI）编制启动仪式；中华商标协会副秘书长南平、博雅正链（北京）科技有限公司董事长李青山、北京中商协知识产权咨询有限公司CEO卢杰共同签约商标品牌、互联网、区块链三方合作签约仪式。
第二环节
加强中国企业商标品牌管理体系建设
中国人民大学信息资源管理学院副教授、博士生导师、中国人民大学中国市场营销研究中心常务副主任、研究员钱明辉从全球品牌价值评价实践、品牌价值评价榜单PRC算法、中国企业品牌价值的深度观察、中国企业品牌价值的世界地位、中国企业品牌价值的提升之道五个方面做了演讲。他表示，通过多家机构评估综合结果能够更科学、全面的看待和认识企业的品牌价值。
天津中新药业副总经理倪振国分享的内容是传统行业是如何做跨界？他举例“乌鸡白凤丸”花费8年时间，从“大药丸”9g变成“乌鸡白凤片”1g的历程论证了中药传统与现代的融合。另外，在产品上市推广中，中新药业首次与樊登读书跨界合作，选择线上推广，并取得了巨大的成功。他表示，产品若想要成功需要与传统分割，并要有一定的前期积累。
北京数知科技股份有限公司副总裁、北京数知信用管理有限公司总裁田京海发表了以“构建以信用为促进、保护和发展的商标构成诚信体系”为主题的演讲。首先他介绍了数知科技的基本情况。他表示，目前国家和政府均重视信用在创新社会治理和优化营商环境的作用；衔接事前、事中、事后全监控环节的新型监管机制日益完善；信用能够变商标数据资源为资产。
科睿唯安中国区知识产权业务总经理王利利用数据对比了四个行业（金融业、汽车业、食品烟酒、电器）的商标申请量、行政案件具体案由等的差异。他表示，新形势下，上市企业面对全球布局困境需要先自视，再观察竞争对手，最后洞察相关行业趋势，方能破局。最后他分享了科睿唯安相关的知识产权工作情况。
第三环节
以“从中国商标品牌发展指数（2020）论中国上市公司品牌价值成长”为主题的高端对话
该环节由武汉大学质量发展战略研究院院长、教授、博士生导师，国家社科基金重大招标项目首席专家程虹主持。
华东政法大学知识产权学院教授、博士生导师王莲峰从商标法的角度谈品牌价值，她认为，公司品牌价值是逐渐积累的过程，其蕴含极大经济价值和文化价值。商标战略对上市企业成长很重要，企业在不同的阶段，对商标关注点也不同。
中粮集团法律部总经理助理周多分享了中粮集团的历史与业务内容。他认为，品牌业务与大众生活息息相关。发言最后，他认为“如何平衡上市公司与知识产权管理的矛盾”仍是待解决的问题。
美的集团高级知识产权顾问王哲表示，品牌的本质附在产品的本质上，美的坚持对品牌的打造。随着时代的发展，人们需求不仅仅体现在满足物质需求。因此，美的会随着时代发展变化、消费者需求更新，不断迭代升级新产品，以满足用户不断变化的需求。
三七互娱集团品牌中心副总裁叶国营从品牌应用角度发表了对该主题的看法。他表示，公共领域的IP对于虚拟的产品的推广有潜在优势，而企业打磨好产品是建构品牌的基础。
最后，在互动交流环节，各演讲嘉宾与参会者互动热烈，现场气氛活跃。与会人员普遍认为本论坛探讨的主题是当下迫切需要研究探讨的问题之一，对上市企业品牌发展具有重要意义。
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