（银川市副市长张全智现场推介银川的地理标志商标品牌产品）

（中华商标协会副秘书长南平发布《2019银川地理标志商标品牌价值排行榜》）

　　编者按：7月7日下午，“2019银川地理标志商标品牌价值排行榜”在第十一届中国国际商标品牌节“商标品牌价值评价论坛”上发布。银川市副市长张全智现场推介银川的地理标志商标品牌产品，中华商标协会副秘书长南平宣读银川地理标志商标品牌价值，并与论坛嘉宾为竞猜准确的观众颁发地理标志礼品。

　　商标品牌价值评价论坛已经连续举办两届，作为该论坛的重头戏，去年首次对外发布了《中国地理标志商标品牌价值评价体系和标准》和《2018延安地理标志商标品牌价值排行榜》。标准和榜单的发布对于现今纷繁复杂的商标品牌价值评估领域具有指导和里程碑意义；去年发布的延安地理标志商标品牌价值排行榜，对延安的地理标志产品知名度起到了积极有益的作用。榜单能够揭示地理标志商标品牌发展规律，提升企业对商标品牌的培育意识，对助推中国商标品牌发展有宣传和导向作用。

　　开展对包含地理标志商标品牌价值评价在内的一系列商标品牌价值理论与实务的研究工作，具有重要意义。首先，开展地理标志商标品牌价值评价，向大众提供了一种直接的沟通语言，直观展现地理标志商标品牌的重要意义，提升社会的认知程度和重视程度；同时，对于企业而言，从影响价值更为直接和透彻的角度，指出在品牌管理过程中需要持续监控改善的地方，并量化这些改进对价值的影响。今年，在第二届商标品牌价值评价论坛，仍然作为重头戏，持续发布地标榜，新鲜出炉的《2019银川地理标志商标品牌价值排行榜》由中华商标协会与北京希煜品牌咨询有限公司联合发布。本次研究工作鸣谢沃民高新科技（北京）股份有限公司提供部分数据支持。

　　《2019银川地理标志商标品牌价值排行榜》依据《中国地理标志商标品牌价值评价体系与标准》进行评价，从经济价值创造的角度出发，综合了消费者评价、地理标志商标品牌的宏观环境、品牌的社会及历史贡献、品牌产品的质量管理，以及品牌运营企业的内部管理等五大一级指标和15类二级指标，不仅反映了商标品牌价值的一般影响因素，而且充分考虑了地理标志商标品牌作为历史沉淀与地区环境的特殊载体所不可忽视的特殊成分，客观反映地理标志商标品牌的价值构成，以充分发掘地理标志商标品牌价值的现状、揭示其价值的发展规律。

　　近年来，宁夏市场监管厅高度重视地理标志保护产品培育工作，积极组织各地加强管理、改进服务、提升标准，打造“质量名片”，增强品牌价值，助推地方经济发展。截至目前，宁夏先后有“宁夏枸杞”“贺兰山东麓葡萄酒”“灵武长枣”“香山压砂西瓜”“贺兰砚”“同心圆枣”“盐池滩羊”“固原马铃薯”“固原黄牛”“彭阳红梅杏”和“朝那鸡”11个产品获得国家地理标志保护产品，而银川市有4个地标。在传承传统文化、壮大特色产业、推进精准扶贫等方面发挥了重要作用。

　　灵武长枣是宁夏回族自治区灵武市特有品种，栽培历史悠久，品种优良，所产鲜食果味鲜美，质地酥脆，汁液多，果肉白绿色，可食率和营养价值高，是中国国家地理标志产品，拥有地理标志商标。灵武素有“水果之乡”之称，种植果树已达1500多年历史。从唐朝开始，灵武长红枣就被列为皇室贡品，被誉为“果中珍品”。灵武长枣被定为灵武市树。2006年，灵武市被国家林业局命名为“中国灵武长枣之乡”，国家质检总局批准对灵武长枣实施地理标志产品保护；2012年，灵武长枣证明商标被国家工商总局评选为“中国驰名商标”；2017年，灵武长枣被农业部登记认定为国家农产品地理标志产品；2018年国家九部委联合认定灵武市为“灵武长枣中国特色农产品优势区”。从2006年开始，灵武市开始每年举办一届“长枣节”，对其地理标志起到一定的宣传作用。

　　灵武长枣地理标志商标由灵武长枣协会于2009年11月申请注册。现已建成全国万亩灵武长枣标准化示范园区1个，市级精品示范区5个，市级百亩示范园25个，涉及枣农8000多户3万余人；参与企业6个（其中从事加工的企业4家），专业合作社等15个，成立灵武长枣协会1个，灵武长枣产业联合体1个。当前，灵武长枣的各商标使用者在商标的宣传与研发投入方面付出了不少心血，并体现为地理标志商标价值稳定的强大因素。2018年全年，共投入58万元用于品牌的宣传。并且将其产品通过批发市场、大型超市、网络销售、品牌专卖店等渠道进行宣传销售。此外，全年用于长枣研发的资金为220万元。在生产建设方面，全年共完成14.2万亩的基地建设。

　　在消费者层面，与同类地理标志商标相比，灵武长枣在消费者关注度和满意度方面表现较好。在品牌历史的推广方面，当地政府和协会仍有较大作为的空间。同时，增强地标产品的质量管理体系，进一步带动当地居民收入提升，生活水品改善，将有助于进一步增强地理标志商标品牌价值的稳定性。

　　灵武山草羊，距今已有二百多年的历史。早在清代就以其皮毛最为出名,曾远销欧洲,乾隆二十年(1755)修的《银川小志》中记载:“宁夏各州俱产羊皮,灵州出长毛麦穗、狐皮亦随处多产。”“毛麦穗”是当时人们对山草羊毛穗花的称谓。

　　灵武位于宁夏中部，地处黄河东岸，具有“塞上江南”的美称。从西夏时期，灵武境内就有着最富饶的游牧地，畜牧条件很优越，水草丰美，游牧民发展养羊得天独厚。特别到清代时期，牧民随着水草天剑逐草坡而放，在当地自然生态条件下，经过劳动人民不断地精心选育而培育出这一品种，因依坡而放，吃山中百草，牧民俗称“山草羊”。清朝末期，随着交通事业的发展和欧洲投机商人的增多，山草羊皮远销欧洲，在我国的裘皮行列中一枝独秀，颇负盛名。

　　灵武山草羊地理标志商标由灵武市畜牧技术推广服务中心于2014年7月申请注册，截止目前为止， 联合体成员单位在全国开设灵武山草羊直销店31家，建立灵武山草羊网络销售平台3个，产品覆盖全国28个省市、231个城市。2018年销售额达到1.3亿元。当前，灵武长枣的各商标使用者在商标的宣传与研发投入方面付出了不少心血，并体现为地理标志商标价值稳定的强大因素。2018年全年，共投入121万元用于品牌的宣传。并且将其产品通过批发市场、大型超市、网络销售、品牌专卖店等渠道进行宣传销售。

　　在消费者层面，灵武山草羊在同类地理标志商标中的满意度表现很好，其满意度在本次所有地理标志商标中名列前茅。但是，关注度有待于进一步提升，这可能与地域限制有较大的关系。此外，当地政府和协会仍可以通过继续扩大宣传使得灵武山草羊商标品牌价值持续增值。

　　贺兰山东麓葡萄酒，中国国家地理标志产品，采用自产优质葡萄酿造的葡萄酒，凭借独特自然资源和悠久的酿酒传统及现代化的经营方式、酿造技术，贺兰山东麓地区生产的葡萄酒倍受好评，并吸引了中国国内和国外著名葡萄酒生产企业投资建厂或基地。该区成为国内外知名的中国最佳酿酒葡萄和葡萄酒产区之一。

　　贺兰山东麓地势平坦，土壤肥沃，光照充足，热量丰富，昼夜差大，有着发展葡萄种植的优越条件。隋唐之时，园艺事业受到会的普遍重视，还建成了许多新的果园。“贺兰山下果园成，塞北江南旧有名。”脍炙人口的唐诗名句，是对当时宁夏河套平原风光的真实写照。而诗人贯休“赤落蒲桃叶，香微甘草花”的著名诗句，则是对唐代宁夏地区已经大量栽培葡萄的佐证。

　　贺兰山东麓葡萄酒地理标志商标由宁夏回族自治区葡萄花卉产业发展局于2014年3月申请注册，当前已许可当地两家公司使用。近几年，政府对使用该地理标志的两家公司进行《地理标志保护产品专用标志管理实施细则》的培训，为保证贺兰山东麓葡萄酒地理标志产品的质量和特色做出贡献。贺兰山东麓葡萄酒从2015年开始参加各种国际国内的红酒大赛，先后共获得过79项奖项，并期望通过品鉴会来提升贺兰山东麓葡萄酒的知名度。在消费者层面，贺兰山东麓葡萄酒在同类地理标志商标中的关注度和满意度表现较好。对地理标志的社会贡献层面的关注、各商标使用者的自主宣传，尤其是对其品牌历史的宣传将进一步增强地标品牌的效力。

　　贺兰砚，历史源远流长，在《宁夏府志》“地理山川”一节里有这样的描叙:“笔架山在贺兰山小滚钟口，三峰矗立，宛如笔架，下出紫石可为砚，俗呼贺兰端。”随着银川古城的解放，贺兰砚经过推陈出新，不仅雕刻内容和形式有了新的飞跃，无论是“ 太白醉酒”“赤壁怀古”“松鹤延年”,还是“北斗七星”“飞天乐伎”“丹凤朝阳”……都栩栩如生，巧夺天工，显示了相当高的艺术造诣，陈列于北京人民大会堂中，成为贺兰石雕艺术的很大荣誉。

　　目前，西夏区约有贺兰砚、贺兰石制作、雕刻技艺公司、工作室30多家，其中中国工艺美术大师1名，宁夏回族自治区工艺美术大师10名，非物质文化遗产各级传承人19人，涌现出了张向东、郝延强、仲生全、王辉为代表的一批领军人物。贺兰石制作、雕刻技艺带动创业就业千余人，主要分布在西夏古城、贺兰山农牧场、军马场，年产值3000～5000万元，占宁夏贺兰砚半壁江山。

　　贺兰砚地理标志商标由宁夏回族自治区矿业开发勘查院于2012年6月申请注册，当前只许可当地宁夏金石工艺有限责任公司使用。当前，当地政府在贺兰砚的品牌历史宣传及质量标准体系建设方面付出较多。2018年，为了加强地域文化宣传，贺兰砚地理标志的唯一使用单位宁夏金石工艺有限责任公司制作了较多具有代表性的宁夏贺兰石工艺品。现如今，北京人民大会堂宁夏厅有一幅大型贺兰石竖屏《清平乐·六盘山》；1997年香港回归时，宁夏回族自治区政府赠予了贺兰石屏风《九阳启泰凤归图》；2016年宁夏回族自治区政府赠予阿联酋航空公司贺兰石屏风《大展宏图》。贺兰石工艺品一直伴随着宁夏的发展，它承载着宁夏的地域历史、地域特色、地域文化，在不同的历史时期一直发挥着推介宁夏、宣传宁夏的重要作用。

　　在消费者层面，贺兰砚在同类地理标志商标中的关注度和满意度表现较好。但是，由于其原材料存量极其有限，制约了增量效益的规模提升。因此，对其品牌历史的挖掘和宣传，加大工艺技术的投入，提高其加工工艺、质量标准，都可能打响品牌，提升品牌的收益。