4月27日，中华商标协会文旅品牌建设与保护工作委员会（以下简称“委员会”）成立仪式在京顺利召开，来自文化传媒、文旅产业园区、法律服务等领域的专家学者及行业代表，以线上线下结合的方式参会，共话文旅品牌建设与保护发展新路径。中华商标协会会长马夫出席会议。本次会议由中国传媒大学文化产业管理学院教授、委员会主任魏晓阳主持。
国家文物局政策法规司原一级巡视员、委员会专家顾问何戍中率先致辞。他对委员会成立表示祝贺，并提到文旅品牌建设兼具时代价值与产业意义，传统文化的挖掘、阐释与创新发展离不开品牌赋能，相信委员会将为产业发展、市场规范及消费者权益保障提供有力支撑。
北京天驰君泰律师事务所高级合伙人、委员会副主任陈玉韩结合实务经验，围绕文旅 IP 发展提出三点倡议：第一，坚守文化根脉，让文旅 IP 兼具文化底蕴与精神内核；第二，筑牢法律屏障，夯实文旅IP权利基础，构建完善的知识产权保护体系，规避法律风险，破解合作困局；第三，坚持开放融合，推动文旅与科技、商业、传媒等跨界合作，助力产业升级。
北京大学法学院党委书记、委员会专家顾问唐金楠在致辞中提到，在IP驱动和数字化时代，商标作为核心商业产权要素至关重要，委员会的成立回应了文化双创和数字时代人文精神的底色问题。他表示，北大法学院将依托知识产权学科优势，从学术引领、人才培养、成果转化三方面发力，为文旅品牌高端发展与国际传播提供智力支持。
中国传媒大学文化产业管理学院院长、委员会专家顾问张洪生对工作委员会的成立表示祝贺，并介绍了中国传媒大学文化产业管理学院的发展历程和师资实力。他提到，当前文旅产业蓬勃发展，但部分网红项目可持续性不足，文旅品牌建设与保护需坚持科学性、产业性、效用性，系统赋能城市发展与民生福祉。学院将整合学术资源，全力支持委员会各项工作落地。
在交流研讨环节，与会嘉宾围绕文旅行业发展提出多项建议：扩大行业专家与企业参与度，积极对接国家政策与资金支持；把握“十五五”开局之年消费需求，推动IP向可持续品牌沉淀；加强品牌保护与商业模式创新。同时，建议强化服务商标、集体商标、证明商标在文旅领域的应用，助力非遗品牌规范管理；借鉴国际大型赛事IP运营经验，构建文旅品牌评估指导体系；以科技和AI赋能文旅品牌，提升国际化水平。此外，还需关注公共利益与私权平衡，加强学术研究与人才培养。委员会副干事长龚雪代表干事处发言表态，将全力以赴支持工作委员会的各项工作，为推动文旅品牌建设与保护事业高质量发展贡献力量。
中华商标协会会长马夫强调，中国文化自信持续提升、年轻群体文化消费需求高涨，为文旅品牌建设与发展创造了良好机遇。委员会须以知识产权特别是商标为核心，统筹专利、版权等相关领域协同发展。他提出三点期望：一是发挥平台聚合作用，整合多方资源，提升平台价值；二是积极参与文旅知识产权有关规则制定，开展政策建议、标准起草、典型案例挖掘和推广等工作；三是注重国际化，向世界分享中国传统文化IP建设与保护经验。
魏晓阳教授作会议总结，并发布委员会核心工作规划，包括聚焦文旅品牌知识产权顶层设计，每年在中国商标年会举办文旅品牌建设与保护分论坛并发布年度调研报告；组建文旅品牌维权律师团，定期举办项目对接与资源洽谈会；推动文旅品牌侵权损失险设计落地；联动海南自贸港、联合国教科文组织、世界知识产权组织等国内外平台，开展文旅品牌海外保护专题研究、研讨、培训，全方位助力文旅品牌高质量发展。
会议最后举行了授牌仪式。华夏文化促进会、海南省律师协会、海南省老字号协会、北京德和衡（海口）律师事务所、浙江汇诚伙伴知识产权代理有限公司、中佳知识产权服务集团有限公司等单位向委员会的成立发来贺信与祝贺视频。
委员会的成立，紧扣国家文旅产业发展战略与市场实际需求，将有效凝聚政、产、学、研、服多方力量，为提升我国文旅产业核心竞争力、推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展及国际传播注入新动能。
（附名单）
中华商标协会文旅品牌建设与保护工作委员会成员名单
