加强商标品牌运用 创新引领经济发展 ——第五届中国品牌经济高峰论坛在唐山隆重举行

　　9月1日上午，由中华商标协会主办，国美酒业集团股份有限公司协办的2018中国商标年会主论坛——第五届中国品牌经济高峰论坛在唐山南湖国际会展中心隆重举行。国家市场监督管理总局党组成员，国家知识产权局党组书记、副局长刘俊臣，河北省人民政府党组成员、副省长夏延军，中国工程院院士、国家农业信息化工程技术研究中心主任、首席专家赵春江，著名经济学家向松祚出席主论坛并发表精彩演讲。

（国家市场监督管理总局党组成员，国家知识产权局党组书记、副局长刘俊臣发表主旨演讲）

　　国家市场监督管理总局党组成员，国家知识产权局党组书记、副局长刘俊臣指出，自2008年实施国家知识产权战略以来，特别是党的十八大以来，我国知识产权事业发展取得了举世瞩目的巨大成就，到今年7月份，中国累计有效注册商标量1718万件，平均每6个市场主体拥有1个注册商标，中国商标申请量连续多年稳居世界首位。中国专利领域相继实现年发明专利申请量和国内有效发明专利拥有量“两个100万件”的重大突破，知识产权大国地位牢固确立。中国知识产权保护不断加强，社会满意度显著提高。中国已成为推动全球商标知识产权增长的重要力量，正逐步成为全球创新和品牌方面的引领者。

　　一是企业在商标品牌建设中的主体作用日益突出。企业是市场活动最基本、最重要的主体。原工商总局和国家知识产权局严格按照国务院“放管服”的要求，进一步厘清政府、市场和企业的关系，通过充分发挥企业商标品牌建设的主体作用，引导企业通过商标品牌的竞争取得市场优势，提升企业自身的品牌价值。2018年上半年，市场主体总量突破1亿大关，达到1.03亿户；2017年中国商标申请量达574.8万件，同比增长55.7%。今年前7个月，商标注册申请量达418.03万件，同比增长49.05%，中国对全球商标增量的贡献率超过80%。

　　二是商标注册便利化改革的红利进一步释放。自2017年开始的商标注册便利化改革，使中外企业实实在在分享到改革所带来的政策红利，与商事登记制度改革所带来的红利形成叠加效应，极大地激发了创新创业的活力，为中国经济转型发展增添了新的动能。中国国内商标审查周期已从法定的9个月缩短至7个月之内，通过马德里体系指定中国的国际注册申请审查周期也同步缩短，中外申请人的商标确权效率进一步提升；商标受理窗口基本遍布全国，已批准设立154个地方商标受理窗口；网上申请率达到88.5%，商标全程电子化进展顺利，9月1日将全面实现网上电子发文。各类市场主体申请注册商标的制度性交易成本和生产经营成本有效降低，创新创业动力得到有效激发。商标变更续展周期、商标检索盲期压缩到1个月之内，商标检索盲期的大幅缩短，使申请人有效提高了申请的通过率，商标申请数据的公开，也为社会监督不当注册行为提供了便利条件。世界知识产权组织发布的“世界知识产权全球创新指数榜”显示，中国排名在5年内上升了12位。

　　三是商标专用权保护力度进一步加大。加强知识产权保护是完善产权保护制度最重要的内容，也是提高中国经济竞争力最大的激励。积极推进知识产权综合执法，加强执法机制体制创新，逐步形成严保护、大保护、快保护、同保护的知识产权保护格局。2018年前7个月，共查处商标违法案件1.8万件，涉案金额2.4亿元，违法行为得到有效遏制，知识产权法治环境、市场环境进一步优化。世界银行发布《2018年全球营商环境报告》显示，中国营商便利度位居全球第78位，5年内提升了18位。中国的知识产权保护社会满意度由2012年的63.69分，提高到2017年的76.69分，总体步入良好阶段。

　　四是商标品牌在引领经济发展中的作用进一步提升。知识产权是创新的源动力。商标品牌创新的价值，在于引导消费者品牌消费，以商标品牌的竞争取得市场优势，扩大市场份额，帮助企业做大做强。改革开放40年来，中国市场经济成熟的重要标志之一，就是诞生了一大批具有世界竞争力和影响力的全球知名商标品牌。在全球最具价值品牌排行榜100强中，中国的上榜品牌已经从2012年的1家增加到2017年的13家，品牌价值增长了937%。中国商标品牌研究院通过对沪深上市公司品牌的研究表明，2017年沪深上市公司商标品牌价值“百强”企业的商标品牌价值总额接近4万亿元，占“百强”上市公司市值总和的19%，商标品牌价值已成为上市公司的重要价值组成部分。

　　充分发挥地理标志商标在精准扶贫的独特作用。各地通过打造“地理标志、龙头企业、农户”经营模式，形成了“农产品—地理标志商标—产业发展”的黄金链条，带动一方产业，富裕一方百姓，在运用地理标志精准扶贫工作中，发挥了积极作用。截至2018年7月底，我国已注册地理标志4453件，是实施国家知识产权战略之前的15倍，其中一半以上的地理标志成为区域经济支柱产业。

　　指导各地建设商标品牌创新创业基地，引导创业者以商标品牌为抓手，积极推进产业区域品牌建设。帮助企业解决融资难问题。

　　积极提供商标质押融资便利条件，2018年上半年帮助企业融资143.91亿元。商标知识产权在运用方面取得可喜成绩，激发了创新发展活力，促进了品牌经济的壮大发展。

　　五是商标品牌国际化的步伐进一步加快。今年6月，马德里商标网上申请系统实现全程电子化和双向电子通讯，为市场主体“走出去”提供了高效便捷的途径。2018年前7个月，中国申请人提交马德里申请3981件，位列马德里联盟第三位。积极构建企业商标海外维权协调机制，主动发布海外商标抢注预警信息，帮助中国企业协调解决了一大批海外抢注商标问题，为推动中国品牌国际化做出了积极贡献。

　　刘俊臣还指出，中国商标注册申请数量的增速举世瞩目，中国商标品牌事业发展的成就有目共睹。但是，我们也清醒的意识到，在中国商标品牌繁荣发展的同时，存在的问题也不容忽视。对于存在的问题，将采取以下解决措施。

　　一是努力创造良好的政策法制环境。加快建设优质便捷高效的现代化商标注册体系，持续推进落实商标注册便利化改革三年攻坚计划，年底前实现商标注册审查周期缩短至6个月，赶超经合组织成员国中实行在先权利审查国家7个月的平均水平。到2020年，将商标注册审查周期进一步缩短至4个月以内，赶超经合组织成员国4.5个月的平均水平。

　　二是加快创造良好的公平竞争环境。国家知识产权局将按照中央赋予的新职能新职责，推动建设严格的知识产权保护体系，统筹知识产权保护力量，构建知识产权保护大格局。积极构建海外维权协调机制，保护中国企业在国外的知识产权，对中外企业一视同仁，保护在华外资企业合法知识产权。

　　三是加快创造优质高效的运用环境。充分尊重企业在商标品牌建设中的主体地位，更好发挥政府职能作用，为品牌经济发展作好顶层设计和公共服务。

　　四是加快创造良好的国际合作环境。以更加积极的态度参与商标领域国际秩序构建，进一步深化与世界知识产权组织的交流合作，积极推进建立与“一带一路”沿线国家和地区知识产权机构合作机制。支持中华商标协会等行业组织，加强与相关国际商标行业组织的交流合作。继续加强马德里商标国际注册体系的推广，更好服务我国企业运用马德里体系开拓全球市场，不断提升中国品牌的国际竞争力。

　　刘俊臣表示，真诚希望大家充分利用中国国际商标品牌节和中国品牌经济高峰论坛这一重要平台，深入交流，相互启迪，凝聚共识，为提升知识产权的创造、保护和运用水平，优化营商环境和创新环境，贡献更多的智慧和力量。

（河北省人民政府党组成员、副省长夏延军发表演讲）

　　河北省人民政府党组成员、副省长夏延军说，一直以来，河北省委、省政府高度重视商标品牌工作，把实施商标品牌战略、发展品牌经济，作为践行新发展理念、推动经济高质量发展的有效抓手，予以强力推进，取得了积极成效，商标品牌在推动经济发展方面的重要作用日益凸显。

　　一是强化战略定位和政策引导，扎实推进商标品牌建设。近年来，河北省按照政府主导、部门协同、工商主推、企业主创的思路，广泛开展商标品牌系列创建活动，全省商标品牌发展取得明显成效，截止目前，全省有效注册商标总量达到44.5万件，年均增幅连续五年超过20%。

　　二是加强商标品牌运用，不断增强区域经济发展动能。经过多年培育发展，河北省涌现出一大批知名品牌企业，建成了一批产业集群和品牌示范区，形成了颇具影响力的“城市名片”和“地方金字招牌”，有力促进了区域经济转型升级和高质量发展。

　　三是积极发展涉农商标，助力脱贫攻坚。近年来，全省深入实施商标扶贫工程，组织专题培训，上门指导帮扶，积极推进商标注册，同时大力推广“企业（合作社）+商标+农户”模式，取得了“形成一个产业、发展一域经济、富裕一方百姓”的成效。截止目前，全省涉农商标达9万余件，其中，中国地理标志商标103件，成为产业扶贫的一支重要力量。

　　四是加大商标品牌保护力度，进一步优化营商环境。以保护高知名度商标、地理标志商标、涉外商标为重点，持续开展打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动，全面加强商标品牌保护。2017年，全省查处商标侵权案件914件，有效地震慑侵权行为，营造了良好发展环境。

　　五是加快商标品牌国际化步伐，提升对外开放水平。推进企业“走出去”开拓国际市场，商标品牌要先行。目前，全省马德里国际注册商标320件，单独国家注册3000余件，形成了华药、石药、晨虹油漆、晨光生物等国际品牌的“河北方阵”。与此同时，河北省积极吸引国际知名企业落户，在河北省实施合资、合作或独资经营的国际品牌已达2520个。“走出去”“引进来”双轮驱动，为推进商标品牌国际化营造了浓厚氛围，有力提升了全省对外开放水平。

　　她指出，尽管河北省在推进商标品牌战略、发展品牌经济上取得了一些成绩，但与先进省市相比，商标品牌总量还不够大，享誉国内外的知名品牌还不够多，自主品牌的核心竞争力还不够强，商标品牌国际化步伐还不够快，建设品牌强省任重道远。她表示，下一步，将以举办2018中国国际商标品牌节为新起点，认真学习吸取各位领导和嘉宾的真知灼见，积极借鉴各省市的好经验、好做法，对商标品牌工作深入研究，进一步加大工作力度，采取更加有力措施，努力在实施商标品牌战略上取得更大成效。

（中国工程院院士、国家农业信息化工程技术研究中心主任、首席专家赵春江发表演讲）

　　中国工程院院士、国家农业信息化工程技术研究中心主任、首席专家赵春江指出，农产品地理标志是农业领域一个很重要的话题，尤其是党的十九大报告提出了乡村振兴战略。地理标志与精准扶贫也有较大关联，因为农业增加值主要是在运输、销售等后端，与产品品牌关系紧密。我国重视农产品地理标志保护，体现出对农产品品牌的认识以及价值倾向的变化。他以新西兰猕猴桃、波尔多葡萄酒为例，介绍了国外成功的区域性地理标志农产品在塑造品牌和发挥商业品牌价值方面的经验及带来的启示。

　　赵春江介绍了我国目前在提高农业品牌质量方面的主要措施，提出要大力实施标准化生产，加强质量监管和信息化管理，大力培育新兴经济主题，使农业品牌化发挥到极致。他还指出，要注重研究大数据、人工智能技术在地理标志领域的应用，以及对农业生产、品牌保护、产品宣传可能产生的影响。

（著名经济学家向松祚发表演讲）

　　著名经济学家向松祚在演讲中说，商标品牌既是一个国家经济发展和强大的名片和象征，同时又彰显着这个国家发展的内在活力。在中国改革开放40周年的时间节点，中国经济转型升级的关键阶段举办这个论坛，非常重要。商标品牌看起来只是一个标记，但实际上背后蕴含的是一个国家一个民族、科技的水平、文化的底蕴、道德的素质，因此应从这个意义上深入思考。他指出，所有企业及政府部门都应该深刻思考，为什么华为会成长为目前我国少有的在国际上知名的品牌。他认为，华为成功的关键，是抓住了人类经济增长最本质的规律，就是重视科技，重视基础科学，重视知识产权保护。

　　面向未来，如何真正提升中国的品牌影响力，打造属于中国的世界级品牌？向松祚认为要从四个方面努力：一是继续加强对知识产权的保护；二是出重拳打击假冒伪劣行为，让侵权者付出应有的代价；三是增强全社会的商标品意识；四是要通过修改法律法规，建立机制，通过知识产权保护，鼓励科学家积极主动把科研成果转化为产品和产业。

（“改革开放40周年40件商标大事”评选活动结果公布）

　　主办方还公布了“改革开放40周年40件商标大事”评选活动结果。包括“1978年9月25日，工商行政管理总局成立，内设商标局”“1980年1月1日，《刑法》实施，增设假冒注册商标罪”“1983年3月1日起，第一部《商标法》实施”在内的40件商标大事入选了本次评选。本次评选活动宣传了改革开放以来我国商标工作所取得的成果，回顾了商标维权的重大事件，展示了改革开放40周年我国商标工作取得的伟大成就，进一步提高了公众的商标品牌意识。

（2019中国国际商标品牌节举办城市授旗仪式现场）

　　根据自愿申请的原则，自2017桂林商标品牌节后，中华商标协会对申请拟举办2019中国国际商标品牌节的城市，进行了多轮考察，最终选定宁夏银川市为2019中国国际商标品牌节举办城市。中华商标协会会长马夫、唐山市人民政府副市长曹全民和代表银川市的宁夏回族自治区工商行政管理局副局长云中进行了授旗仪式。

（宁夏回族自治区工商行政管理局副局长云中发言）

　　云中代表银川市政府、宁夏回族自治区工商行政管理局，对唐山2018中国国际商标品牌节的举办表示热烈地祝贺，对国家知识产权局、中华商标协会以及在座的各位领导，信任支持宁夏银川举办2019中国国际商标品牌节，表示衷心地感谢。他向大家介绍了银川市的商标品牌建设情况。近年来，银川坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，致力于打造“绿色、高端、和谐、宜居”的城市品牌，抢抓“一带一路”发展机遇，深入实施商标品牌战略，大力推动高端装备制造、现代纺织、葡萄酒、新材料等十大重点产业品牌化发展，腾笼换鸟加快布局大数据、大健康、军民融合等战略新兴产业，宣传放大贺兰山东麓葡萄酒、兴庆花卉、灵武长红枣、盐池滩羊肉等一大批特色农业品牌效应。除此之外，银川潜心多年打造的“教育在银川”“医疗在银川”“养老在银川”等一批城市品牌，吸引着300公里范围的优秀人才和优质资源，正在成为银川快速发展的新名片。品牌在引领推动银川城市建设和经济发展等多个方面，发挥着越来越重要的引领推动作用。

　　近年来，“会展在银川”也已成为银川的一大特色。银川作为国家级中阿博览会永久会址，已成功承办三届盛会，高质量举办了亚洲都市景观颁奖礼暨城市节、中国智慧城市与智慧生活博览会、法国高美艾博葡萄酒设备技术展等诸多国际性展览展会。

　　最后，他表示，银川有基础、有信心、有经验、有能力，把2019中国国际商标品牌节办好办出特色、办出水平、办出成效。