上诉人（原审原告）江西七宝山酒业有限责任公司，住所地江西省上高县城沿江东路11号。
法定代表人况冬生，董事长兼总经理。
委托代理人祖铁军，江西策源律师事务所律师。
委托代理人刘春田，男，汉族，1948年9月5日出生，中国人民大学法学院教授，住北京市海淀区海淀路39号人大林园8楼39号。
被上诉人（原审被告）国家工商行政管理总局商标评审委员会，住所地北京市西城区三里河东路8号。
法定代表人许瑞表，主任。
委托代理人王继连，该委员会干部。
原审第三人江西大井冈科技实业有限公司，住所地江西省井冈山市新城区。
法定代表人彭智谦，董事长、总经理。
上诉人江西七宝山酒业有限责任公司（简称七宝山公司）因商标行政纠纷一案，不服北京市第一中级人民法院（2007）一中行初字第872号行政判决，向本院提起上诉。本院2008年3月3日受理本案后，依法组成合议庭，于2008年4月9日公开开庭进行了审理。上诉人七宝山公司的法定代表人况冬生及其委托代理人祖铁军、刘春田，被上诉人国家工商行政管理总局商标评审委员会（简称商标评审委员会）的委托代理人王继连，原审第三人江西大井冈科技实业有限公司（简称大井冈公司）的法定代表人彭智谦到庭参加诉讼。本案现已审理终结。
2002年1月7日，大井冈公司针对七宝山公司在第33类酒（饮料）等商品上注册的1595524号“井冈山及图”商标（简称争议商标）向商标评审委员会提出争议裁定申请，商标评审委员会于2007年5月21日作出商评字〔2007〕第1572号《关于第1595524号“井冈山及图”商标争议裁定书》（简称第1572号裁定），对争议商标注册予以撤销。七宝山公司不服该裁定，向北京市第一中级人民法院提起诉讼。
北京市第一中级人民法院认定：江西省安福县酒厂于1990年6月14日申请在第33类酒商品上注册“井冈牌及图”商标（简称引证商标），1991年获准注册，商标注册证号为554507。后商标权人变更为大井冈公司。
2000年1月18日，七宝山公司申请注册指定颜色的“井冈山及图”商标（即争议商标），该商标于2001年6月28日获准注册，商标注册证号为1595524，核定使用的商品为第33类“薄荷酒；果酒；开胃酒”等，该商标有效期至2011年6月27日。
2002年1月7日，大井冈公司向商标评审委员会提出争议裁定申请，商标评审委员会于2007年5月21日作出第1572号裁定。
北京市第一中级人民法院认为：引证商标核定使用的商品与争议商标核定使用的商品属于类似商品。争议商标由文字“井冈山”与一图形组成，引证商标由文字“井冈牌”和一抽象的山图形组合而成。对于相关公众而言，商标中起主要识别作用的是可呼叫的文字部分。文字“井冈山”为争议商标的主要识别部分，其读音、字形和含义在消费者认知该商标时起主要作用。引证商标的文字部分“井冈牌”中的“牌”字没有特别含义，消费者不会予以注意，故文字“井冈”为引证商标的主要识别部分，其读音、字形和含义在消费者认知该商标时起主要作用。将本案的争议商标的主要识别部分与引证商标的主要识别部分相比较，从读音和字形上看，“井冈山”除比“井冈”多一个“山”字外，其余部分的读音、字形均相同；从含义上看，“井冈山”与“井冈”均指“井冈山”的认识已成为人们的共识，因此，“井冈山”与“井冈”的含义相同。此外，引证商标中的图形部分是一抽象的山图形，与文字“井冈”结合来看，易使消费者联想到“井冈山”。基于上述原因，消费者极易认为争议商标与引证商标之间存在某种关联性，故争议商标与引证商标已构成在类似商品上的近似商标。
综上，北京市第一中级人民法院依照《中华人民共和国行政诉讼法》第五十四条第（一）项之规定，判决：维持商标评审委员会作出的第1572号裁定。
七宝山公司不服一审判决，向本院提起上诉。请求撤销一审判决和第1572号裁定。其主要上诉理由为：1、争议商标由抽象图形与被该图形包含的竖排汉字“井冈山”组合而成，引证商标由山图形和横向印刷体汉字“井冈牌”组合而成，山图形在引证商标中占较大比例，构成引证商标的显著部分，且与争议商标的图形不同，消费者依靠该图形可区分争议商标和引证商标，不会导致混淆和误认。2、就含义而言，“井冈山”表示地名，“井冈”则无含义，不能将二者等同。3、争议商标具有较高的显著性和知名度，在使用中不会导致相关公众的混淆和误认。
商标评审委员会、大井冈公司服从一审判决。
经审理查明:1990年6月14日，江西省安福县酒厂向商标局申请注册“井冈牌及图”组合商标（即引证商标），于1999年6月10日获准注册，商标注册证号为554507，核定使用商品为第33类酒。1996年，引证商标注册人名义由江西省安福县酒厂变更为江西井冈酒厂。2001年，引证商标核准续展注册，专用期至2011年6月9日。2002年，引证商标转让给吉安红军酒业有限责任公司。2005年，引证商标注册人名义由吉安红军酒业有限责任公司变更为大井冈公司。
引证商标
2000年1月18日，七宝山公司向商标局申请注册指定颜色的“井冈山及图”商标（即争议商标），该商标于2001年6月28日获准注册，商标注册证号为1595524，核定使用商品为第33类薄荷酒；果酒；开胃酒等，注册有效期至2011年6月27日。
争议商标
2002年1月7日，江西井冈酒厂向商标评审委员会提出争议裁定申请，后因引证商标专用权人变更为大井冈公司，故大井冈公司申请承继江西井冈酒厂的申请人地位。商标评审委员会于2007年5月21日作出第1572号裁定，认定：争议商标由文字“井冈山”与一图形组成，引证商标由文字“井冈牌”与一抽象的山图形组成，其中“牌”字在该商标中难以起到区别商品来源的作用，缺乏商标应有的显著性。根据消费者的认读习惯，在由文字与图形组成的商标中，文字部分通常易为消费者认读和记忆。据此，上述两商标显著的识别标识应为各自的文字“井冈山”与“井冈”，两商标相比较，虽然争议商标文字“井冈山”比引证商标中显著识别文字“井冈”多一个“山”字。鉴于中国革命胜利后，各种媒体在宣传、介绍井冈山时，常以“井冈”代指“井冈山”，如在宣传“井冈山会师”时，称“井冈会师”等；在日常生活中，一