1997年9月，江苏省政府经研究决定由泰兴市粮油贸易公司等9家面粉厂组建成江苏三零面粉集团公司，并被省政府确定为贸工农一体化省级重点龙头企业。公司组建后，于1997年11月27日委托江苏省商标事务所申请注册“苏三零 SSL”商标，但省商标事务所的同志介绍说：你们邻县的姜堰市面粉厂已于1997年5月15日委托了我所申请注册“苏三零SUSANLING及图”商标。由此，拉开了“苏 30”商标的使用在先与申请在先之争。

一、“苏30”商标的由来

    中华人民共和国国家标准 (GB8665-88)第5条规定：“符合标准的面粉袋必须有标志，标志分为系统标志、面粉生产厂家的商标”。根据这一规定，经江苏省粮油采购储运公司于1987年7月13日以苏粮运函(87)第12号批复，并抄报国家商业部粮食储运局，核定泰兴市粮食系统面粉袋的专用代号“苏30'’为系统标志。自此以后，泰兴市所属面粉加工企业生产的面粉均以“苏30”作为统一标志(商标)在全国各地市场销售。

    二、“苏30”成为知名商标

“苏30”被确定为泰兴市面粉专用代号后，泰兴市粮油贸易公司随即向全国各地用户发出了启用“苏30”专用代号的通知，并报省市有关部门备案。“苏30”面粉在各地市场上很快赢得较高的声誉，可是同时也先后发现了多起冒用泰兴市“苏30”面粉代号的事件。为维护“苏30”面粉的信誉和企业的合法权益，1992年2月，泰兴市粮油贸易公司派专人去北京中国商标设计研究所请专家设计“苏30”商标，当时设计人员指出“苏30”商标反映了产品的代号、重量、数量等特点而违背《商标法》禁用条款，经与厂家前去人员商讨后设计了以“苏 30”拼音SUSANLING三字第一个字母SSL变形组成图案申请注册，并在申请书中的商标设计栏内做了相应说明。1993年7月21日，该商标经国家商标局核准注册，证号为650005，核定使用商品为米、面粉、豆制品。在“苏30”图形商标注册后，为进一步提高其知名度，公司加大了对“苏 30”品牌的宣传力度。1992年在辽宁省电视台和营口电视台连续1个月播放“苏30”面粉宣传广告；1995年由江苏省泰兴电视台录制了“为了大地的丰收”电视专题片，宣传泰兴粮办工业，突出宣传“苏30” (在每次的广告宣传所用的商标称谓都是“苏三零”)，在省、市电视台进行播放，1997年中央电视台第七套“农村经济”栏目两次播放该专题片；并在上海、浙江、福建、广东、江西等10多个省市进行了广告宣传，广告宣传费用达580多万元，从而使“苏30”这一商标在全国粮食行业中成为公众知晓的著名商标，广大客户和消费者纷纷来电来函订购“苏30”面粉。10多年来，厂家狠抓“苏30”面粉的质量，创名牌、拓市场，受到了广大客户的欢迎和信赖，产销量和市场覆盖率不断上升，1997年产销量达31万吨，实现销售收入3．4亿元，集团公司总资产达2．7亿元，利税达1304万元。江苏三零面粉集团公司一跃成为泰兴市的支柱企业。

三、“苏三零”商标被抢注

    1996年初，泰兴市政府组织市体改委、工商、税务、粮食等部门同志一起商讨，以优势产品为龙头、骨干企业为核心，组建江苏苏30面粉集团公司时，上商部门的同志就提出，应将“苏30”改为苏三零，二苏合一，既是企业的字号，又可以作为商标申请生册，避开了“苏30”为产品代号、数量而违背《商标法》禁用条款的限制。经过筹划，1997年 11月27日该公司将设计好的“苏三零SSL”商标委托江苏省商标事务所重新申请注册。当时省商标事务所的同志介绍说：姜堰市面粉厂曾用“苏30”申请注册，后因“苏30”反映产品代号、规格、数量而被商标局驳回，后又改为“苏三零 SUSANLING及图”于1997年5月 15日委托他们向国家商标局申请注册。公司感到问题的严重性，但因该商标申请已进入申请程序，按照《商标法》的规定，待商标公告后才能进行异议。因此该公司及时向省市工商部门、粮食部门汇报，并积极准备异议资料。该公司认为：“苏 30”商标(准确地说，是SSL图形商标和苏三零的称谓)出名后，从 1997年开始，就发现市场上出现大量标有仿冒“苏30”字样的面粉，经查，这些带有“苏30”字样的面粉均是姜堰市面粉厂生产的。

    姜堰市和泰兴市是邻县，同属泰州市，又同属一个系统，他们明明知道已经享有很高声誉的“苏三零”商标是属于江苏三零面粉集团公司的，仍将后者使用了10多年的与“苏30”呼叫一模—样的“苏三零”商标抢先注册，借其商标信誉误导消费者。这种行为违反了《商标法》第二十七条规定，应由商标局撤销该注册商标。并且这种行为违反了诚实信用原则，是一种不正当竞争行为。

    姜堰市面粉厂在异议答辩中的主要理由是依据《商标法》第十八条的规定，即两个或两个以上的申请人，在同—种商品或者类似商品上，以相同或近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标；由此可见，我国实行申请在先的原则，其“苏三零”商标申请在先，商标局理应核准注册。

    四、“苏三零”商标不予核准注册

    根据江苏省三零面粉集团公司的异议和姜堰市面粉厂的答辩，国家工商行政管理局商标局于1999年 11月4日作出了“关于第1189286号‘苏三零SUSANLING及图’商标异议”裁定：经审查，“苏30”系江苏省原泰v县(现泰兴市)面粉代号并由异议人及其下属企业一直沿用至今，通过异议人的使用和广告宣传，“苏30”面粉在同行业中已具有一定的知名度，被异议人与异议人同处泰州市，作为同行业企业对此理应知晓，被异议人将与“苏 30”发音相同的被异议商标“苏三零SUSANLING及图”申请注册于面粉上，属于违反诚实信用原则的不正当行为，若允许被异议商标注册，会造成对异议人及相关企业显失公平的后果，因此，异议人所提异议成立。依据《中华人民共和国商标法》第19条规定，经商标局初步审定1189286号“苏三零SUSANLING及图”商标不予核准注册。至此，历时两年零五个月的商标官司终于有了结果。

    五、抢注行为应引起各界重视

    近几年来，随着市场竞争日益激烈，商标已成为厂家竞争的武器。然而，抢注商标行为也越来越多，它违背诚实信用原则，扰乱了公平竞争的市场经济秩序，造成了不良的社会影响，损害了企业的合法权益，应引起广大企业及执法部门的高度重视。

    首先，企业要有强烈的商标法律意识，同时要有申请商标注册的超前意识。在申请开办领取营业执照时，就要考虑到商标申请注册的问题，如在哪些产品上使用什么商标，与主商标及企业字号保持一致等。同时运用法律保护自己的合法权益。企业一旦发现自己的商标被“抢注”或自己的已注册并有一定知名度的商标被他人以复制、模仿、翻译等方式进行注册，就要运用法律武器保护自己的合法权益。其次，行政执法部门要依法力、事，认真执行《商标法》，正确区分“注册在先”与采取不正当手段取得注册的情况，从切实保护企业的知识产权这一角度来处理好“抢注”商标的不正当竞争行为；加大商标法的宣传力度，增强企业的商标法律意识，鼓励和支持企业及早申请商标注册，坚决制止以不正当手段抢注他人商标的行为。

    作者单位：江苏省泰兴工商局

编辑日期：2000-6 

来源：中华商标 

作者：成国俊