近些年文化创意产业高速增长，国内市场占有率逐步扩大，海外市场扩张势头强劲。文化创意产业投融资除采用传统的自有资金和银行贷款外，还采取风险投资、资本市场融资，集团内部相互融资等，投融资方式多元化。随着规模经济与范围经济的演进，生产同质化现象日益严重，促进创意企业创新力度加大，66.3％的企业研发投资占主营业务收入的比例达10％以上。在加强了知识产权保护的同时，商标品牌竞争日益剧烈。基于此，我们总结文化创意产业商标品牌建设的特点与发展方向如下：

第一，以金融引擎破解融资难题，开发与并购成为文化创意产业发展的核心与关键。国内文化创意产业以中小企业为主，重创意、轻资产、自有资金有限是文化创意中小企业的特点。北京从2009年到现在已安排文化创意产业发展专项资金20亿元，支持重点产业项目365个，带动社会资金近200亿元。在投资的大力推动下，文化创意产业从2009年占北京市GDP的10％上升到2013年的12.6％。这充分表明，政府投资1倍的资金就可以撬动10倍的社会资本，特别是吸引战略投资者，可以有效促动文化创意产业的发展。

第二，创意品牌本土化与国际化的同步战略成为我国文化创意产业在国际文化战略竞争中制胜的法宝。联合国五大机构发布的《2010年创意经济报告》指出，我国创意产品出口额从2005年163.7亿美元增长到2008年850亿美元；占据创意产品全球出口市场的份额由2005年19％增加到2008年的20.8％，可见我国创意产品出口“引人注目”。但是在版权贸易中，我国是逆差国，也就是说我国只是创意产品制造大国，非创意内容的创造大国，更不是创意品牌生产大国。

第三，城市创意商标品牌群与农业创意商标品牌相促进的演绎格局，推动城乡经济社会发展。文化创意产业发展规模成为衡量一个城市综合竞争力的重要指标。文化创意产业在我国正在勃兴。2004年以来，文化创意产业在北京、上海、深圳、重庆、杭州、南京、长沙等城市呈现可持续增长态势。文化创意产业的竞争，由产品竞争转向商标品牌竞争。

                           第五篇 商标品牌建设的发展比较：典型案例

为了更加有效的说明我国商标品牌建设的实际情况，并总结各自的发展经验，进行对比研究，选择北京、广东、山东与安徽四个地区展开研究。

（1）北京市

北京市是百年商标品牌延续至今最多的地区。在新时代下，这些品牌历经百年而不衰。有些老字号品牌，例如同仁堂、全聚德、稻香村等，不仅在国内久负盛名，而且已走向世界，得到国际社会的认可。这与北京市积极实施商标品牌战略有密切关系。在复杂多变的市场环境和国外品牌的冲击下，北京市的商标品牌建设，能有如此的成效，既有企业自身积极打造知名品牌的努力，也离不开北京特有的发展环境和政府部门的大力支持。

北京市在商标品牌建设的政策施行方面一直处于各地区的前列，政策发布内容较为完善，北京市的政策颁布情况如下表所示。

表5-1：北京市商标品牌政策统计表

在建设商标品牌方面，北京市工商局从商标注册指导、品牌培育、商标交易和评价体系、市场监管和行政执法、其他激励保障机制等多方面入手，致力于本市商标品牌的发展工作，取得了良好成果。近年来，北京市工商局将工作重心放在市场监管和行政执法方面，采取了多项措施，例如开展实施“双打”工作、商标注册便利化工作等，推进商标品牌建设的合法合规性。2016年，北京市工商行政管理部门按照北京市“双打办”的工作部署，积极开展双打工作，即“打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品违法行为”，全市工商部门立案数千件，捣毁了多个假冒侵权商品窝点并取得了突出成果。“双打”工作主要从两个方面展开，一是保护商标专用权，即打击侵犯知识产权违法行为，具体措施较为常规，主要强化追究刑事责任；二是把控产品质量，即打击制售假冒伪劣商品违法行为，在此环节通过多种方式开展强化工作，例如消费者投诉、举报等。在2000多件“双打”案件中，商标侵权案件占60%，产品质量案件占40%。

北京市的百年商标品牌，是指历史悠久，具有浓厚传统文化特色，拥有历代相传的独特技艺，在历经百年历史冲涮后仍在发展的企业。尤指北京市的一些“老字号”企业，其中有药店、酒厂、饭庄、茶馆、文物店等，约有160余家，涉及医药、手工、饮食、文化等众多领域。

表5-2：北京市部分百年商标品牌状况

    北京市的百年商标品牌，都拥有深厚的历史文化底蕴，或经营方法独到，或技艺精湛超群。从最初经营较为单一的商品，经过不断地创新与发展，拓展商品类型，丰富经营方式，到如今拥有丰富的产品和多种经营渠道，适应社会发展中不断变化的需求。凭借良好的信誉和形象，得以历经百年而不衰，并且在当今现代社会，也能够顺利发展，不仅在国内深得民心，不少品牌在海外也深受欢迎，例如全聚德的烤鸭、同仁堂的中药等在国际社会备受青睐。但是，对于打造全球著名品牌，北京市百年商标品牌的发展仍有不足，许多老字号存在着品牌价值较低国际化程度低的问题。

（2）广东省

广东省是我国商标注册数量最多的地区。根据国家工商行政管理总局发布的《2016年各省、自治区、直辖市商标申请与注册统计详表》显示，截止到2016年底，广东省商标有效注册量为204.38万件，占全国商标总量约1/5，连续22年居全国首位。对广东省商标品牌的发展进行梳理和研究，具有一定的代表性。本篇从广东省商标品牌的发展背景、商标品牌政策发布情况、典型案例、发展经验这几个角度入手，对广东省商标品牌建设进行分析。

广东省政府自2003年起就制定了相应的政策，致力于推进该省商标品牌的发展。多年来，省政府根据该地区品牌建设的实际情况，不断调整并颁布新的战略，自上而下地引导各地区发展商标品牌。广东省工商行政管理部门在建设商标品牌方面，从商标注册指导、品牌培育、商标交易和评价体系、市场监管和行政执法、其他保障机制等多方面入手，致力于本省商标品牌的发展工作，取得了良好成果。近年来，广东省工商行政管理部门将工作重心放在改革创新上，采取了多项措施，例如推进商标注册便利化改革工作、构建商标质押融资金融生态圈等。以下是广东省政府商标品牌战略实施的具体政策及颁布时间。

表5-3：广东省品牌战略实施政策

2016年12月，国家工商行政管理总局商标审查协作广州中心、国家工商行政管理总局商标局驻广州办事处和国家商标品牌创新创业（广州）基地在广州举办揭牌仪式，该中心/办事处的主要任务就是受工商总局商标局委托，开展注册商标申请现场受理、咨询、商标注册申请审查和商标法律法规宣传咨询服务，指导地方开展商标专用权保护，协调促进地方商标品牌战略实施等工作。审协广州中心、商标局广州办事处、商标品牌创新创业（广州）基地同时正式挂牌运行，有利于广东推进商标注册便利化改革，推进广东商标品牌价值的有效提升，加快形成服务广东、辐射华南地区以及港澳地区的商标管理、保护和运用工作体系。

2016年，广东省工商局依据国家工商总局下发的《关于设立注册商标专用权质权登记申请受理点的通知》，在部分地级市工商局设立受理点。该项工作主要内容有：对商标质押融资申请受理业务开“绿色通道”；推动建立商标质押融资金融生态圈；启动“司法裁定、商标专用权转让、市场化变现”三层次的商标质押融资生态补偿机制。商标质押融资金融生态圈的构建，帮助企业将商标与金融手段结合，实现商标无形资产的资本化运作，是实现企业、金融机构、政府部门“三赢”’的有力举措。对企业而言，有利于解决融资难、融资贵的问题；对金融机构而言，有利于拓展信贷业务，创新信贷产品；对政府部门而言，有利于深化商标品牌战略实施，提高商标公共服务水平。

在全国范围内，广东省商标品牌水平整体较高。在世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》排行榜中，广东省入选榜单的品牌数量一直保持在前列，2014年-2016年入选的品牌数量分别为80,80和79个，仅次于北京市，长期稳居第二名。根据2016年报告显示，腾讯以2875.92亿元，位列排行榜第二名，华为以2196.45亿元位列第六名。这一数据反映了广东省拥有一批高品牌价值的企业，全省商标品牌整体水平高。同时，也应该注意到，广东省中小企业数量占全省企业数量的绝大多数。目前众多的中小企业市场占有率较低，其商标品牌知名度偏低，品牌价值较低。自2012年起，广东省已经出台了许多扶持中小企业品牌发展的政策，力图增强中小企业品牌竞争力，继续提升广东省商标品牌整体水平。

（3）山东省

山东省是我国地理标志商标申请最多的区域。地理标志商标作为一项新兴的涉农知识产权，是农业传统优势资源和地方特色农产品的重要保护途径。加强地理标志商标保护对于推进特色农产品区域布局建设，提高农产品质量安全水平，促进农产品产业化经营，以及增加农民收入有着极其深远的意义。

目前，山东全省商标注册申请和核准注册量正稳步上升，注册商标的产业覆盖和地区分布渐趋平衡。2014年全省国内商标申请量、注册量分别为10.8万件、6.5万件，同比分别增长16.0%和37.4%。截至2014年底，全省有效注册商标39.4万件，增长14.6%。山东省马德里商标国际注册申请量也实现跨越式增长。2014年全省马德里商标国际注册申请量为820件，跃居全国第一位，同比增长251.9%，占全国申请总量2768件的29.6%。2016年山东省企业品牌价值名列前三甲的是海尔、青啤和海信。

山东省地理标志农产品种类丰富，品质独特，仍有很大的发展潜力，要从保护传统农业文化遗产和农业知识产权的高度充分挖掘和利用优质、特色农产品资源，积极申请地理标志商标保护，为区域特色农业资源和区域优势经济提供强大支持和市场竞争优势。同时，对于注册成功的地理标志产品要依法保护、合理利用地理标志商标这一知识产权，建立地理标志产品的国家质量标准，严格规范地理标志商标的使用。逐步实现种植规模化、支柱产业的发展，使地理标志产品为山东省带来更大的经济、社会和生态效益。山东省地理标志商标的保护范围分布于山东省的 17 个县市辖区。

山东省政府明确商标品牌战略是国家知识产权战略的重要组成部分，商标工作是发展品牌经济的基础工作。要求各市、各有关单位要科学认识经济发展新常态下商标工作面临的新机遇，抓紧研究商标品牌战略对促进“一带一路”战略实施的重要意义，紧密结合工作实际，采取有力措施，确保全省商标事业稳定发展，为加快打造山东经济升级版、建设经济文化强省提供强大支撑。

表5-4：山东省商标品牌政策统计表

总体而言，山东省把贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，融入到商标品牌发展的工作之中，有力地推动了供给结构和需求结构升级，让市场为导向，企业为主体，以创新为动力，夯实质量、基础，构筑品牌培育、保护机制，极大地增强了品牌建设能力，完善了品牌建设环境，着力壮大了品牌数量，优化了品牌结构，提高了品牌竞争力，也提升了品牌国际化水平，好客山东正努力地在建设品牌强省的道路上奋力前行。

（4）安徽省

安徽省在地理特征、经济结构与环境特点上与我国整体环境较为近似，具有很好的案例研究价值。根据我国国家工商行政管理总局发布的《2016年度各省、自治区、直辖市商标申请与注册统计表（类）》显示，截止到2016年12月15日，安徽省累计商标有效注册量为24.0万件，占全国累计有效注册量的比例为2.15%。安徽省商标有效注册量在我国34个省、自治区、直辖市中位列第14。

整体而言，安徽省商标注册情况位于全国的中游位置。2014-2016年，安徽省商标申请件数持续增长，由2013年的4.7万件增长至2016年的8.8万件，增长率也呈爆发式增长，从2014年的9.92%增至2016年的46.60%。而安徽省商标注册增长率在2014年高达51.45%，2015年继续升高至64.27%，而在2016年略微下降，基本与2015年持平。

由于质量品牌升级工程的深入推进，安徽省国家地理标志商标量价齐升。统计数据显示，近3年来，安徽省地理标志数量实现翻番的目标。根据2016年上半年新增的地理标志商标名录，安徽省半年内已申请了17个地理标志商标，根据其地域位置来看，有5个位于沿江片区，8个位于皖西片区，皖南和皖北各有2个。根据上半年的情况来看，皖西、沿江的地理标志商标占比较大，一定程度上说明了皖西和沿江片区在自然资源、农产品等方面有着一定的优势，尤其是皖西大别山山区的生态、农业等物产资源丰富，拥有相当数量的地理标志商标。

安徽省地方政府在商标品牌建设方面按照数质并举、以质取胜的指导方针，大力实施商标品牌战略，实现品牌发展“质”的飞跃。安徽省围绕《中国制造2025安徽篇》，大力实施质量品牌升级工程，扎实开展“增品种、提品质、创品牌”行动，推动经济社会发展全面迈向“质量时代”。安徽省近年来持续加大品牌培育、推广和保护力度，安徽省有关部门注重强化质量品牌意识，不断培育壮大安徽发展的新优势，坚持以实施商标品牌战略为抓手，推进改革创新，加强政策引导，推动安徽经济转型升级发展。