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夏华在自主创新中灼灼其华
2006年02月15日来源:中华商标协会

  品牌创新之光
  翻看依文企业集团的大事记,就像衣服上的缝线,种种奖项和活动月月年年密密实实地连绵不断。随着2005年井喷式的连连好事,进入2006年1月又著头彩,依文再次获得北京十大热销服装品牌,继续稳居西服类市场榜首宝座,同时获得“2005年度北京品牌服装营销金牌”殊荣。
  具有阳光般明亮气质的总裁夏华,举手投足间散发着优雅与干练,自谓是一个从小就有梦想的人,并在实现梦想中寻找快乐。“从去年初获得‘中国服装品牌年度创新大奖’,到年底应邀做客央视特别节目《创新中国》,畅谈中国原创服装品牌如何创新,依文成为中国惟一一家CCTV创新中国自主创新的服装品牌代表,我清楚地感觉到,一个时装品牌,一个服装企业的历史使命,中国服装业需要一个强势名词,需要世界认同,必须靠创新来见证中国服装的发展史。”
  业界人士称,夏华致力于建设一个能够缔造品牌、培养品牌、发展品牌的服装企业,走上了自主创新之路,从某种意义上讲,她不是完全以一个商人的角度去做企业,更多的是一种社会责任。
  事业创新之旅
  “实际生活中,夏华就连自己的人生路也是在不断更新的。”一位中国政法大学的老师说,“她出生在辽宁农村,18岁考入这所大学,并以其突出的才能,出任学生会主席。在她组织下,周末举办舞会和服装表演,很是有声有色。由于各方面都很优异,毕业后留校任教。农村走出来的孩子,到这一步,那是很不容易很荣光的。可她刚刚任教一年,学校接受了国务院的一个课题,派她带领十几个学生到东部沿海地区做一项社会调研。回京之后,她就毅然辞职下海了。”
  在东南沿海地区,夏华结识了很多服装业的老板,他们学历不高、年纪轻轻,都经营着自己的事业。她感触至深:他们当中有的连自己的名字都写不好,但难能可贵的是,他们具有改变自己命运的勇气,把握方向永不回头的心志,吃苦耐劳、奋斗打拼的精神。这些,她认为自己一点也不比他们差。
  就这样,夏华带着父亲哀婉的规劝和校长、老师诚挚的挽留,义无返顾地走下了讲台,走上了柜台,走上了一条与众不同的全新的成功之路。
  “起初,夏华是很苦的。”夏华的同学说,“没钱,舍不得租房住,就拖着装满全部家当的皮箱凑合着住在同学的宿舍和家里。有时,就在火车站或汽车站呆上一夜。”
  “那是很多人从他们的视角在看待我的苦难。我是从苦难里走出来的人,没有必要特别夸张自己的苦处。相反,我很感激当时的那种生活,因为它磨炼了我,并迫使我去改变自己的命运。”夏华评价过去,淡然沉定。
  善于思考勇拓新途的夏华,在站了一段柜台之后,看到中国服装无非都是黑灰蓝的天下,商家无不在走这单一的独木桥,她便很有眼光地看到了色彩纷呈的休闲装前景,果断地向老板提出租赁场地创新经销,搞色彩亮丽的休闲西装。
  “我就去毛纺厂,去找他们的技术人员,去找厂长谈,我说为什么我们不能用这样五颜六色的面料做服装?国外的男士能穿格子的西装,很亮丽的、橘色的、黄色的,甚至绿色的西装,我觉得中国人也可以穿啊。他们说,我们库里压了很多这样的布料,因为没有出口配额,卖不出去的,中国人根本不接受的。这样的东西,如果你要,我们很便宜就可以给你。”夏华回忆说,她倾其所有,买下了这些布料,送到了服装厂做成了衣服。
  与众不同的服装吸引了很多人,可光有看的没有买的。她穷尽思虑,把国外画报、杂志上的模特着装图片放大贴在一面墙上,并给它起了一个主题,做一个牌子叫“亮丽人生”。“我就告诉来的每一个男人,您试一下,服装和色彩能改变一个人的心情,会让您更有激情地生活。”
  结果,购者如云。一个绚丽的男性服装世界被她的纤纤素手訇然打开。
  可以说,这种创新,是花呢的彩色西装对传统的黑灰蓝西装的一场革命。
  文化创新之源
  1994年7月6日,夏华为她的服装注册了“依文”商标,取“人、衣服、文化”一体之意。
  此后,“依文”,一个常常令普通男人所感动的中高档男正装品牌,以其独特的情感文化营销傲立于众多男装品牌之中。
  自公司成立以来,依文便以惊人的速度迅速成长为一个在全国拥有百余家店、销售额数亿元的畅销品牌,销售区域遍及我国的东北、华北、西北、西南及华东等地区,其品牌已成为后知识时代文化品牌的代表。
  “夏华的依文是做文化,搞文化创新。”中国服装协会的一位副秘书长在评价依文时说,“它是在体味着中国男人的一种情感,把中国文化的精髓放在服装上,使其更具文化底蕴,这无疑增加了服装的竞争力和吸引力,其知名度和美誉度自然一路飙升。”
  夏华一直坚信对中国的服装品牌能够创造出具有文化价值的高附加值产品,她要求它不单是一个服装品牌或服装企业,更应该给中国服装一个信心。
  目前,依文旗下已有依文、诺丁山、凯文凯利、杰斯·普瑞、古契等5个男装品牌。
  做男装久了,夏华的眼界也越来越开阔,先从周边的男人身上感悟到了他们的生活状态,游走在这个飞速发展的世界里,她发现这个时代还孕育着另外两种不同生活状态的男人。
  现实生活中,有这样一群男人,他们接受着西方文化,更关注自己的生活质量,更追求快乐的生活,他们身上有大胆的激情,张扬的个性,勇于梦想,敢于创造奇迹。
  于是夏华把奥斯卡光环下的美丽的爱情故事《诺丁山》引进中国,变成了一个年轻时尚的、充满激情与浪漫的男装时尚品牌。3年的不懈努力与执着追求,诺丁山在中国男装市场创造了一个又一个奇迹……
  渐渐地,夏华又接触到一部分男人,他们有品位、有实力,但他们没时间关注自己的穿着,而他们的身份地位又必须要求他们穿得体面,他们穿戴已经不仅是个人享受,更具商业价值,他们希望享有私密性强又能随时帮助他们进行专业搭配与打理的高端服务。
  这便有了来自法国的凯文凯利俱乐部式高级男士成衣体验店。夏华知道这种保姆式服务、超越现实的终身免费洗涤保养服务、俱乐部式高级管家式服务……这一切,都为这些成功的男人营造了一种尊贵而专业的成衣体验氛围。
  其实,当情感和智慧有机融合与释放时,便有了创新,便可以铸就一个又一个拥有自己特色文化理念的强势品牌。

  夏华简介
  夏华,女,中共党员,1969年出生于辽宁大连瓦房店,1991年7月毕业于中国政法大学行政管理系。现任依文企业集团总裁,中国服饰文化委员会秘书长,中国全国青年联合会委员、北京服装纺织行业协会副会长。
  大学期间,曾任校学生会主席、校辩论团团长等职务;毕业后留校任教并兼任分团委书记。1993年底辞职下海,后创办北京依文服装服饰有限公司。她以大胆创新的用人模式组建了一支年轻唯美的团队,以独特的情感管理和情感营销使依文企业充满激情于活力。现在的依文,已成为一家拥有依文、诺丁山、凯文凯利、杰斯·普瑞、古契等5个原创男装品牌、跨多个领域的大型集团化企业。

 
时间:2006-2-15
作者:李茂林 

来源:人民日报


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