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张朝阳 一往无前
2005年12月27日来源:中华商标协会

   “永远做新鲜的事,把20岁的生活重过一遍”
    说起张朝节日的经历来还真是有着戏剧性。从海归到企业家、再到优秀企业家。人说他很孩子气,今天也是。但他的力量和魅力又是一般人所无法抵挡的。张朝阳跟美女一起登山是为了宣传品牌。在商场前溜冰、扭大秧歌。也是为了品牌。前几年人们还不太习惯他的做法,但他现在的每个“妖蛾子”都能让人的精神跟着有所振奋。12月6日,搜狐公司又在北京举行了新闻发布会,隆重推出了全新版的“手机搜狐网,”据中新社副总编田惠明介绍说,这是搜狐在WAP领域的重拳出击,同时新版手机搜狐网将与中国新闻社以及中国八省市权威媒体共同举办中国首届手机新闻图片摄影大赛。
     有明眼人评价说:“将搜狐总裁张朝阳的双手摊开,一手是经济账,一手就一定是时尚。”事实上:“掌声想起来,股票涨起来”真的是张朝阳的一个信念。处在媒体的聚光灯下,张朝阳毫不避讳地承认他喜欢在聚光灯下的感觉;甚至, 2005年8月5日,当百度在纳斯达克成功上市,聚光灯打在别人的身上时,张朝阳说他有一种失落的感觉。他曾经相信:名声,是驱逐寂寞的惟一方式。幼年时,他所有的梦都是关于诺贝尔奖的:“只有获得诺贝尔奖才算真正成功。”创办企业前,他早就放弃了诺贝尔奖:“你可能看100万次电视,才会看到一次杨振宁的面孔。”他知道世界已经改变,“那个社会的传奇是另外一些人。”1986年,张朝阳考取李政道奖学金去美国在麻省理工学院就读物理学博士时,像大多数美国年轻人一样,肆意放纵自己的青春,渴望用超前的行为获得人们的目光:“当时我的梦想非常crazy,想做好莱坞明星。后来,我真的去广告公司拍了一个广告。我还梦想着能像迈克尔·杰克逊那样跳舞——跳那种自己发明的、别具一格的舞。”
    那时他从来不存钱在银行,钱都用来买敞篷车,并且,“开车路过商店时,要来个急停掉头,进店买一副墨镜戴上……穿衣服一定要穿POLO。”张朝阳对人表达这段时光时目光中饱含笑意:“甚至,我还梳过马尾辫。我希望过非常C00L的生活。”
    掌声响起来,股票涨起来
    张朝阳在2005年“胡润百富榜”上,以18亿元财富居第86位,此后,他“擅长作秀、囤积居奇”的评价就不停地出现在娱乐新闻版上。
    但他并不生气。近期,他在接受时尚类记者采访时还向人家大淘“隐私”,然后再向财经类媒体大谈搜狐战略,谈个人的财富。
    “最近一年我都在后台,在领导搜狐技术的发展。我要活到150岁,我的财富多多益善。”
    张朝阳自己的解释是:“我是一个非主流的人。”当与他同时代的明星创始人纷纷深藏幕后,修炼“禅功”,他违反常规,秀在前台。滑板、登山以及“半裸”出镜,登上时尚杂志封面,至少中国企业界里,无人敢如此越界。
    “我是搜狐的代言人。”这位非主流人物也有一整套的主张,“我所说所做都的是我自己想的。”
    “在中国这个领地,我不关心出更大的名,我的修炼已经超越了儒家。”他又是语出惊人,“我的理论到底是什么?是佛教、道教、天体物理、弗洛伊德心理学还?是其他?都不是。我是无神论者,但是我认为西方心理学有其局限性,佛教又太笼统,理性思辩成分太少。”  “对于虚荣心的满足我已经够了。我更关心我是不是能够健康地活着。我要活到150岁,只活80岁是耻辱,太折磨自己才会那样。”
    今年8月,为了证明自己对搜狐业务的看好,张朝阳花费400万美元增持搜狐28万股。而同时,他的互联网同行们几乎都在寻找机会抛售套现。反其道而行之的张朝阳大概深知,要证明自己是对的,非主流是有价值的。他不仅要“秀”、要说,还要掏出真金白银来和华尔街实行“对赌”。
    “把网民牢牢绑在搜狐门户矩阵上”
    “搜狐的那只长尾巴狐狸及脚印曾在互联网的第一波浪潮中吸引过无数眼球。”今天,张朝阳又给用户牵出来一只“狗”,那就是搜狐于2004年8月,推出的第三代互动式搜索引擎“搜狗”。一年之后,搜狗已经成为带动搜狐业务前进的重要动力。 
    一狐一狗,已成为张朝阳“逐鹿”互联网天下的重要工具。而搜狗,则是张朝阳打开新局面的胜负手。他不止一次地推荐各路记者使用搜狗工具条:“希望你们先下载一个toolBar(工具)体验一下我们的产品。”搜狗同时提供新闻搜索、音乐搜索、购物搜索、地图搜索等专项搜索服务。今年4月25日,搜狗已正式开始商业化运营。   
    搜狐起家于搜索引擎,不过,那时候用的是分类查询技术,已然落后,搜狐希望在第三代互动式搜索引擎上翻盘。
    “研发实力”成了张朝阳此次,的主打牌。“搜狐一直给人的印象是营销型的公司,但实际上它的创新能力和技术也很不错。比如我们自主研发的搜狗、流媒体技术以及 RSS阅读。”他还说,学物理出身的自己也是一个讲话收敛、有板有眼、技术型的人。这大概是他打出技术牌的原因吧!
    加大研发力度是为了增加搜狗的流量,从而带动搜索广告的提升,吸引网民在搜狐门户矩阵中的逗留。“我们要把搜狗做到最强。”张朝阳说。
    除了关注“超女”现象进而举办网络超女活动,搜狐还在主页上开辟了供网民充分表达己见的草根堂和精品坊栏目,在“神舟六号”发射的时候使用了酝酿已久的流媒体技术进行直播,还自主开发了 RSS阅读,让网民到门户矩阵来直接定制个性化的内容。  
    有舍有得“搜狐要收缩战线”
    搜狐这样描述自己:中国最领先的新媒体、电子商务、通信及移动增值服务公司。在2005年2月收购了国内一家在线地图服务提供商GoZMZP后,搜狐门户矩阵的成员已经扩大到搜狐、网络游戏、焦点房产、搜狗搜索、地图服务等多项。
    在外界看来,搜狐“大而全”的特征让它显得臃肿且缺乏特色,张朝阳却认为:“搜狐门户矩阵有更多个点,用户就有更多的理由来上搜狐。”张朝阳也意识到,在全面和独特之间,搜狐需要平衡。不然,那些对手就会像豺狼虎豹一样,让他的“狐狸”和“大狗”感受危机。。
    虽然他坚持说要靠搜狐门户矩阵的丰富内容满足分流日趋显著的网民个性化的需求,却不得不承认在热闹的矩阵里,也有让人伤脑筋的东西,比如电子商务、无线业务和网络游戏。
    前几年,张朝阳曾高调推出搜狐网上购物平台搜狐商城,宣布建构电子商务网络平台,被称为国内第一家公开宣布向电子商务进军的门户站点。   
    几年后,马云的阿里巴巴、淘宝网势头正旺,马化腾也不甘示弱推出拍拍网,张朝阳却在这个时候表示搜狐要收缩电子商务战线。“互联网上信息产品的传播是很快的,等你开着车再把东西卖给用户,这样太慢了。”张朝阳给了自己也同样给关心他的人这样一个解释。
   与电子商务一样,提到搜狐并不擅长的网络游戏,他也并不愿深入去谈。“搜狐也有网络游戏,但还没有做起来。”即便如此,他还是不忘提醒人们,2006年,搜狐会有新的自主研发游戏推出。“我的身体很好,让公众分享一下嘛”
    不久前,张朝阳引起舆论轰动效益的还有《时尚》封面、被媒体定义为“张朝阳40岁玩‘脱’”,确切地说是一张“光膀子”拍的照片。这个事件带来的更多的声音是“张朝阳疯了”。面对各种各样的声音和评价,张朝阳很坦然,甚至说,“就是现在让我拍,我还是会幸白的。”
    张朝阳说,《时尚》来拍自己的时候,他已经知道是什么样子了。“我‘光膀子’没什么不好”,“光膀子”的自然流露。
    张朝阳喜欢被人关注,在他看来甚至是有争议的名声也不错,之后在一次采访中谈到此事时,他说,“假如成千上万的人在吃饭时都会聊起我的名争,或聊起一些关于我的有趣的事情,我觉得这是我的一个贡献。”他说,没有什么东西是可怕的,没有什么事情是疯狂的,这个世界上存在的就是合理的。  
    张朝阳还想表达的是,企业家也是有血有肉的,不是刻板的“威严”、“呕心沥血”等等的形象。
    张朝阳说,展示自己的身体从某种意义上表明了自己作为一个企业家,既可以很好地管理公司,也可以很好地管理人生,是健康状态的体现,是自然的表露。
    “包括这次‘美女与野兽’的策划对我来说是很自由的事情,但是产生了很好的效果。”张朝阳说。
    说到自己的休闲方式,张朝阳也很坦诚: “一般别人都说看这个人唱什么歌就可以判断这个人年龄有多大,在我这儿彻底失灵。”说到最近流行的歌,张朝阳说喜欢唐磊的《丁香花》。至于自己平时在卡拉OK时“显摆”的,《别说,你的眼泪无所谓》、《遇见》。张朝阳说自己听得特别杂,什么歌都听。而歌手呢,一段时间就喜欢一个,跟着潮流。       张朝阳的乐感非常好,他曾对某媒体记者透露自己可以“敲”出歌来,“我用口腔、任何牙齿都可以敲出来歌。”
    “我不怎么喝酒,也不怎么抽烟。我去酒吧时,头脑也是非常清醒。别人去酒吧可能因为见了很多人吧,不好意思所以就喝酒,把自己灌醉,醉醺醺的,酒高人胆大,不认生;然后也就是玩个色子。”
    回到家中,张朝阳只是上上网—。   
    张朝阳热衷心理学,前不久接受《时尚健康》采访时首次透露了这一信息。对于性格弱点,他不愿暴露,但会默默地改善。
    张朝阳认为,一个人的影响力和震撼力最大、最深、最强的时候是一个人达到一种空性,达到一种没有任何担心和无我的状态。当然他承认做一个心灵自由的人,比获得巨大的权力、获得事业登峰造极的成功更难做到。
   “就是我们必胜”
    行业内人都知道,这次参加互联网门类赞助竞选的到最后共是两家企业——搜狐和新浪。但最后还是搜狐赢了。那么,拿到这个赞助商的名誉有什么更大的历史意义呢?是什么让张朝阳如此兴奋?
    张朝阳说:  “拿到这个身份是对搜狐品牌影响力和受众影响力的一个集中肯定,而且,在未来的几年里也给了我们一个展示最新技术的平台。这会让我们的广告商还有我们的用户感到自己是在一个非常可信可靠的、承载奥运使命的平台上生活,会感到很放心。这是对我们品牌的一种提升。”
    在这之前,有很多议论者认为:20岁到30岁的人都能认同让搜狐做这样的事情。因为他们是这个品牌忠实的代表。可是,在 30岁到40岁的人群中就看好新浪。所以,那天的结果出来后,有很多这个群体的人表示很惊讶的。这个惊讶又是张朝阳最想得到的。       
    “这种惊讶会带来对搜狐品牌的新认识。我也希望通过这个行为使得我们的品牌对高端人群产生更大的影响。”
    记者通过各方采访得知,搜狐是得到很多权利的。他们可以有独享的资源,比如:北京奥运会的官方网站由他们承办;所有相关的权益套餐他们都有权使用或参与;另外还可以得到礼遇套餐;官方网站中自我版权的内容搜狐都可以使用。   
    张朝阳那天得意地表示:“我们从雅典奥运会之前就已经开始准备了,当时还派人去了雅典考察。应该说竞争是激烈的。由于这是前所未有的一种奥运赞助类别,所以有很多的不确定性,需要双方间的绝对信任。”   
    而说到最后能够拿下来的重要因素,张朝阳的解释是:“我认为表面的原因是我们在体育营销方面一贯做得不错。比如签约姚明、承建NBA中文官方网站、F1的赛事报道,再到中国网球公开赛,包括与迪斯尼的合作。体育营销是跟奥运项目直接相关的。但是,更本质的原因,我们觉得是奥组委对于搜狐这样一个团队钓稳定性及技术实力的认可。再加上我们在招标过程中愈来愈多的必胜的信念。”
    这再一次印证了张朝阳的魅力。
    (此文根据相关资料写成)
 

 

 
来源:中国企业报
时间:2005-12-14
作者:江雪

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